策点洞察

指企业整合自身的资源,通过策划富有创意的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题因而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。也叫活动营销。

 

事件营销有许多种类型:如创新行动营销战略型(如养生堂朵而)、公益性活动(如农夫山泉阳光工程)、善用时势环境型(如全球通传播挽救海上遇险游客事件)、导引教育新知型(如某保健品倡导洗肺)等等。

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